林志浩

印尼封禁TikTok电商:跨境商家深陷困境

林志浩 价值公司 2023-10-17 671137浏览 0

当TikTok进军电商领域仅两年,制定230亿美元GMV目标时,人们普遍认为它是电商领域的“机会”和“风口”。在亚马逊

频繁封锁中国卖家之际,TikTok Shop曾是许多中国跨境商家的主要生存和盈利机会,几乎没有人怀疑它的前景。

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然而,印尼政府的一纸禁令粉碎了这些期望。


自9月27日起,印尼政府禁止社交媒体平台直接进行商品交易。该禁令排除了Facebook、Instagram和WhatsApp等平台,以

及像Shopee或Tokopedia这样拥有直播购物功能的电商平台,明显的目标是TikTok。


即将关闭TikTok电商业务的前一天,印尼的TikTok商家仍然奋力经营。主播们嘶哑着嗓子继续卖货,而买家们也急于购买他们

喜欢的商品。对于那些不属于头部的小直播间,这是他们在印尼市场进行TikTok直播的最后一天,也是流量最高的一天。


但当印尼时间17点到来,TikTok官方下线了“小黄车”和TikTok Shop的一级入口,所有的一切在最繁忙的时刻消失。


印尼曾是TikTok电商业务起飞的地方,GMV最高、业绩最出色的市场,但现在也是首个结束的市场。


这个事件揭示了TikTok和其他电商平台,以及数百万的商家面临的残酷现实:中国电商在海外市场的道路变得更加艰难。


一些东南亚电商从业者表示,印尼在今年7月拒绝了TikTok的S项目,预示着问题的出现。


尽管S项目并未在印尼上线,但这一消息传开后,印尼合作社和中小企业部部长对其表示担忧,认为该项目可能对印尼的中小企

业构成威胁。即使TikTok印尼分公司表示S项目不会进入印尼市场,政府仍然要求贸易部修订与电商贸易相关的规定。


实际上,印尼一直在打压跨境电商。2021年,印尼总统公开呼吁民众抵制外国货,指责电商平台导致本国企业衰退。


然而,有关政策长期未能出台,导火索是禁令公布前的事件。


9月19日,印尼合作社和中小企业部部长视察了Tanah Abang市场。这个市场位于雅加达,是印尼和整个东南亚最大的纺织品市场。

然而,自2020年前后以来,印尼人在电子商务上的支出不断增加,导致Tanah Abang市场的线下商家利润不断减少。


市场情报公司Cube Asia的报告显示,2022年印尼直播购物销售额累计达到了50亿美元,约55%的互联网用户在社交媒体平台上进

行购物。然而,新规定将产品销售限制在100美元以上,这影响了许多印尼跨境商家。


这对一些中国商家造成了沉重打击,特别是那些持有大量库存的商家。有些商家被迫清仓,有些转运,而有些已经回国了。一些刚

刚进入印尼TikTok Shop市场的商家感到心碎。


根据行业媒体调查,33%的TikTok Shop卖家在印尼当地拥有大量库存,22%的卖家有少量库存。库存问题可能对中小商家构成致命

打击。


不仅中国商家受到影响,印尼中小企业也深受其害。据印尼经济与金融发展研究所公共政策研究员称,约64%的中小企业通过TikTok

等社交电商平台销售,而只有25%的中小企业会使用传统电子商务平台进行交易。这些企业在TikTok Shop上的销售额通常是其他电

商平台的两三倍,但现在,这一收入来源已经消失。


TikTok的电商业务在印尼的表现卓越,但现在面临着严峻挑战。然而,TikTok正在探索多元化的盈利方式,例如订阅服务,以弥补电

商受挫的局面。


印尼政府的禁令也引发了其他电商平台的行动。Shopee和Lazada都采取了措施,吸引受影响的TikTok商家入驻其平台。然而,其他

电商平台同样面临不小的风险,因为政府可能会出台更多规定来防止掠夺性定价。


因此,这次印尼政府的禁令对于TikTok、中国商家和印尼中小企业都是一个严峻的考验。同时,它也向其他国家的政府和电商平台发

出了信号,要求他们更严格监管电子商务领域,以保护本国企业和中小企业的利益。


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